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探鹿&肯德基营销设计 开业活动设计,有策略的设计,才能传递信息。

肯德基(KentuckyFried Chicken,肯塔基州炸鸡,简称KFC),是美国跨国连锁餐厅之一,也是世界第二大速食及最大炸鸡连锁企业,1952年由创始人哈兰·山德士(Colonel Harland Sanders)创建, [1]  主要出售炸鸡、汉堡、薯条、盖饭、蛋挞、汽水等高热量快餐食品。肯德基隶属于百胜中国控股有限公司(简称“百胜中国”)


肯德基在中国的30年,是“立足中国、融入生活”的30年。30年来,肯德基一直都在努力探索,把贴心的服务回馈给广大中国消费者,在新店开业之际,委托探鹿品牌策划对开业活动所需物料进行升级设计。


活动主题:

开业达礼,桶桶半价。

 

活动目的:

聚集人气,快速传播肯德基开业信息。

 

活动内容:

1. 双人半价桶、超级半价桶。

2. 甜筒全场免费。

3.大神卡活动推广


活动亮点:

1. 肯德基很少会出现如此力度的打折活动,折扣力度低至5折(半价桶),仅限开业期间,利用大众占便宜的心理进行饥饿营销,提升堂食上座率,形成爆满的场景。

2. 推出甜筒全场免费,吸引人气,形成排队现象。


设计思路:

高效传递信息,用最低的成本,最快的时间传递给消费者开业活动讯息!

 

肯德基作为国内家喻户晓的快餐品牌,其品牌传递美味安全、高质快捷的品牌形象已深入人心,而此次折扣力度重大,聚集人气,快速传播肯德基开业信息是此次设计升级重点。


我相信做过设计的朋友,一定遇到过老板或者甲方跟你说「字要大」这三个字。就算没做过设计,也一定能体会作为一个追求美的设计师,看到这三个字,是什么感觉。那为什么一直以来,甲方的「字要大」和设计师的审美之间,这个矛盾永远不可调和?


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其实是因为缺少一个步骤:翻译。我们仔细想想,当她说字要大的时候,到底是在说什么?真的只是要把字放大吗?其实不是的。字要大的意思,翻译一下:是要醒目、显眼、信号强。

 

在配色上我们选择肯德基vi色—深红色,根据互联网多年的经验和统计数据也表明:对于要销售东西来说,红色、橙色这种暖色确实效果更好,这一点,你去看淘宝和京东的页面,他们其实也一直在这样做。这个信息要传达温暖亲切,要友好的感觉。



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发布日期:2020-07-01

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