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探鹿&老盛兴品牌升级 塑造战略话语,战略符号,形象全新升级。

上海老盛兴是一家以汤包为特色的中式快餐连锁品牌,截止2018年在上海已有门店数50余家,在未来的十年,老盛兴计划在江浙沪地区发展门店500家,目标远大、任务艰巨。


老盛兴必须要不断升级,才能跟得上时代的脚步,给顾客带了更好的体验,因此老盛兴品牌形象进行了三次升级改造,但前三次升级仍然没有摆脱传统的视觉形象。


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老盛兴创始人季其海先生认为:“品牌年轻化是趋势,老盛兴必须打破固有的传统印象,实现品牌形象全面年轻化”

 

2019年1月,老盛兴找到上海探鹿品牌策划有限公司,共同商议老盛兴品牌年轻化的升级之路,季其海先生对探鹿只提一个要求:看不到老盛兴过去的任何影子!


最后,通过双方团队反复研究讨论,我们决定做四件事情:LOGO升级、战略话语提炼、战略符号创意、品牌视觉升级。

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如何让品牌变得年轻,我们赋予了老盛兴新的概念,“老”可以解释为:很、非常,“盛兴”可以解释为:盛行、流行、时尚。因此“老盛兴”的新释义为“非常时尚”,英文释义:Fashionable

 

有了时尚的英文释义,老盛兴的中文字体自然不能太low,围绕简洁、大方、年轻的三个维度将老盛兴字体升级并和英文名组合,形成老盛兴的新logo:


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首先,老盛兴是以汤包为主打产品的,所以老盛兴的核心产品就是汤包,其次,老盛兴一直坚持以把产品品质放在首位为核心价值,根据以上两个维度提炼出“包好”的关键词。


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以汤包作为原型,创造出对话框的形式,结合战略话语我们创意出老盛兴的战略符号:“hello包”。


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老盛兴的品牌视觉主要从Vi应用、插画、环境三个方面升级,所有的视觉展现出时尚与清新,就餐氛围更加轻松愉悦,选用原木色的桌椅和地板,伴随ins风绿植、灯光温暖柔和,为时下浮燥的气息增添丝丝温馨安逸。


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通过两个月的努力,老盛兴以全新的品牌形象重新和消费者见面,但价格还是原来的价格!老盛兴一如既往为您提供美味的汤包、生煎、面条,除此之外老盛兴还增加了大食堂模式,有各式各样的精美凉菜、热菜、煲汤等,让您有更多的选择!


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品牌传播的核心要同时满足两个维度,核心产品和核心价值。老盛兴此次品牌升级,除了改变了消费者对汤包馆的传统认知,做到与时俱进、引领行业。更重要的是创造出紧扣品牌核心产品核心价值的传播点(战略话语:包你好,战略符号:hello包)。


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发布日期:2020-05-29

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